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2018-05-27 13:12 来源:中新网

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日期 : 2018-05-27
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编者按 这次科技界“春晚”,你贡献了几个段子?
我的异常网 建议糖友以餐后运动为宜,并避开药物作用高峰期。

好了,都见识了苹果十周年发布会放的大招,iPhone X。虽然还没到手,但刷屏了一天多,对它的优缺点也胸有成竹了。

先是被预热/预测稿轰炸一轮,大半夜又被发布会霸屏了,然后被“哈哈哈哈都被我猜中了”的稿子再一轮轰炸,接着,“反正也买不起”的悲伤情绪涌上心头——这大概是吃瓜群众围观苹果发布会的心路历程。

一场事先张扬的发布会,腾讯新闻客户端显示,实时直播观看人次超过640万,深夜档能有这样的数据非常惊人了。

热议过后,全媒派(ID:quanmeipai)想和各位聊聊,为何我们这么热衷围观大会?大会究竟有何魔力?

苹果发布会放了哪些大招:熟悉剧情的同学可跳过此题

今年的新品发布会在以史蒂夫·乔布斯命名的Steve Jobs Theater召开,坐落于Apple Park,也是苹果年底即将搬入的新总部的所在。在发布会的开始,库克也深情地回忆了史蒂夫·乔布斯,“他的精神将永远根植在苹果的基因中”。

不妨再来简单回顾一下本次发布会的内容亮点:

发布会介绍苹果新园区Apple Park;

介绍第一款新产品,Apple Watch Series 3,增加LTE功能,现场演示通话连线;

发布Apple TV 4K版;

iPhone 8及iPhone 8 plus回归前后双面玻璃设计,搭载A11处理器,加入无线充电功能,摄像头画质和人像模式得到了一定的优化;

十周年代表作iPhone X发布。其功能特色包括,5.8英寸超视网膜显示全面屏、取消home键的手势交互设计、取代指纹解锁的Face ID、Animojis“动画表情”和无线充电。

还记得那些年你追过的会吗:以及,为什么会追上瘾

新品发布会火热似乎已经成了理所当然的事,但你有没有想过,理所当然背后,发布会的热度来源于哪里,又包括什么?

那些年我们一起追过的发布会

大大小小的发布会很多,我们这次选较为典型的几个来聊一聊。

说起开发者大会和新产品发布会都不陌生,这其中科技巨头们功不可没。科技类媒体The Verge网站上曾发起一则投票调查“谁举办了最精彩的开发者/产品大会?”给出的选项就是苹果、微软、Facebook、Google和三星

Google I/O是谷歌每年一度举行的开发者大会,一般为期三天。Google会借此机会给出公司产品和服务的发展方向,同时也会为使用他们的平台和服务的开发者们提供方法上的指导。今年5月,Google在美国加州山景城的海岸线圆形剧场举办了Google I/O 2017发布会,吸引了一众开发者与媒体人参加。

同样的,Facebook也在4月召开了它的Facebook F8年度大会。F8这个命名是来自Facebook之前倡导的八小时“黑客马拉松”文化,意在激励员工实践新技术和项目的热情。

苹果也会在每年召开WWDC全球开发者大会,除去面向设计师和开发者们的最新软件和技术介绍之外,也会推出新产品。今年苹果WWDC的主要内容是推出iOS 11系统的新功能介绍,以及发布了iPad新品和智能音箱。

苹果和微软的新品发布会则有很高的关注度和代表性。每年秋季新品发布会之前,苹果在网络上的爆料热度恐怕无出其右。

科技公司主办的大会之外,每年在美国德克萨斯州奥斯汀举办的大会“西南偏南”(SXSW)也是发布会中的典型,名字是由对希区柯克执导的电影《西北偏北》的戏仿而来,涵盖音乐、电影和交互设计领域,它从一个小众音乐节逐渐成为了创意盛会。2016年,奥巴马也现身“西南偏南”的活动之中。

发布会的热度从何而来

1. 首先是黏性用户的期待值已经过持续“培育”。每年用户都会对科技巨头即将发布的新产品有着原生的好奇,对新产品详情期待而不得的信息不对称吊足了胃口,众多泄露信息的出现也加剧了这种对发布会迫切的期待。

国内有关iPhone爆料的一些新闻合集。国内有关iPhone爆料的一些新闻合集。
国外媒体一些爆料iphone信息的新闻报道集合,可见其关注点范围之广:从表带配色、发布会场地、无线充电、视觉识别,到发布会之前对iPhone功能的一次全盘泄露。国外媒体一些爆料iphone信息的新闻报道集合,可见其关注点范围之广:从表带配色、发布会场地、无线充电、视觉识别,到发布会之前对iPhone功能的一次全盘泄露。

对于关注度极高的发布会,各种解读和泄密文已经把要点讲得七七八八,发布会开始后,媒体和围观群众也乐于去印证说法。如今年苹果iPhone X的主要功能,与之前爆料基本一致。

2. 发布会的主讲人本身也是振臂一呼型选手。作为发布会主讲人,苹果的库克、脸书的扎克伯格等人在社交平台上都有极高的关注度。今年Facebook开发者大会之前,扎克伯格即在Facebook上发布了一张自己的自拍,随即引发探讨,Facebook的技术更新方向是否会与AR有关,而几天后的发布会上发现,确实如此。

3. 官方不遗余力“造热点”。从今年Facebook F8大会的官网上可以看到,Facebook为这次大会同步开发了可以查询日程、包含与参会者社交功能的App,配合官网信息发布与视频在线观看,以及Facebook作为社交平台的天然优势,来实现信息的多向且有效的传播。

“F8”应用界面截图。包括日程安排、视频资料等。“F8”应用界面截图。包括日程安排、视频资料等。

发布会透露行业趋势信号

发布会的实际收效作为考验吸引力的指标,其中一项便是是产品/功能/创意能否引领风潮。技术巨头们的发布会其中透露出的黑科技线索,是整个行业日后技术创新的风向标,与开发者和用户都直接相关。

如今年Facebook开发者大会提到了发力移动AR的计划,“要让手机成为全世界第一个AR平台”。在苹果的WWDC和新品发布会上,同样涉及AR布局。WWDC17中,苹果发布基于计算机视觉识别技术的ARkit,成为AR技术应用的开发基础。

而在今年苹果新品发布会中,三款新iPhone都发展了AR功能。iPhone X的前置摄像头可实现面部的高精度的追踪,来实现AR效果。在科技发展的风口,各大巨头的发布会形成了一轮互文,也呼应着行业的未来发展方向。

发布盛会也可以成为创意的诞生地,以及初创公司获取关注的机会。

“西南偏南”交互大会(SXSW Interactive)以交互技术为核心,活动包括贸易展、讲座、派对和创业公司发表会,科技界可以说每年对此翘首以盼。Twitter、Tinder和Meerkat都曾是从这一大会上发迹的热门应用产品。2007年,Twitter在SXSW获得了最佳博客奖(best blog startup),并吸引到了天使投资。在当年的SXSW之后,twitter的日推文数量暴增至6万。

当我们在谈论发布会时,我们在谈论什么?

话题资源满满的发布会们自然能够成为媒体议题的富矿。如果你关注了一些科技媒体的公众号,那么头几天就能感受到各家媒体对Apple新品发布会报道的热情。

新品发售有限,报道信息无穷

有个说法是苹果发布会是科技界的“春晚”,事实上各大科技发布会都将是媒体报道的不二选题。例如,科技媒体会推出相关的专题报道,对发布会的内容进行实时盘点,而较为常用的形式则是信息流式的实时新闻更新,在现场随时更新内容,兼顾时效性和信息的丰富程度。

TechCrunch和The Verge都对科技大会有过类似形式的报道,今年苹果秋季新品发布会也有很多新闻App进行信息流式的新闻直播。TechCrunch和The Verge都对科技大会有过类似形式的报道,今年苹果秋季新品发布会也有很多新闻App进行信息流式的新闻直播。

信息流式的即时更新较为适用于直播时的议程跟进,发布会过后,各家媒体也会发布盘点式专题报道和评论类文章。今年对于iPhone的媒体评点可以粗分为这几类:

最常见的是发布会内容回顾,诸多新闻与视频,带着“X分钟带你看完苹果发布会”、“关于苹果发布会你不得不知的这五点”之类的标题占领了屏幕,为没来得及熬夜看发布会的用户提供要点速览。

此类内容也确实有一定需求,截止到13日中午一点,腾讯视频平台上一则题为“三分钟看完苹果发布会 亮点:有点贵”的视频,已有434.5万的播放量,而列表中与它并排的新品发布会全程回顾则有751.4万的播放量。

再者是对单一产品或服务的介绍评介,此类报道多选择发布会中较为典型的细节进行延伸扩展。

比如TechCrunch发布的一篇题为“Apple TV 4K是如何能够在与亚马逊、Roku的竞争中胜出”的文章,即是从Apple TV 4K版这一新发布的产品出发,评点使Apple TV相对于其他流媒体产品与服务,具有后来居上的优势的原因在于,苹果拥有丰富的视频源,并表示4K画质视频免费升级,售价将与1080P的视频保持不变。

产品之外,还有一些媒体在扒发布会的其它有趣细节。外媒Mashable就推出了一篇发布会的配乐盘点《Apple发布会吸引你的六首歌》,不得不说,Apple在配乐选择上也是一把好手,筹备入场时一曲The Beatles的《All You Need Is Love》就非常抓耳。

买不买放一边,先抖个机灵

这种盛事自然也是社交平台用户和自媒体掀起一轮话题热潮的绝佳时机,大家纷纷对Apple新品给出自己的解读,对Airpods的种种调侃仿佛热度刚过,Face ID又成了一轮热点。刷微博和推特上的热帖,不由得感慨网友的创造力与联想能力之惊人。

扔几张热图感受一下:

从左到右:iPhone X、我、我那完好无损的iPhone 7 plus,图源推特。从左到右:iPhone X、我、我那完好无损的iPhone 7 plus,图源推特。
还有iPhone与《权游》两大热点的结合:Apple说,面部识别一般不会轻易被骗过。Arya Stark说,好的。还有iPhone与《权游》两大热点的结合:Apple说,面部识别一般不会轻易被骗过。Arya Stark说,好的。
“想要报警?iPhone Face-ID表示:无法识别。”“想要报警?iPhone Face-ID表示:无法识别。”

国内博主@天才小熊猫 每年也会更新一则对苹果新品发布会的戏谑式解读,今年同样又看到了这四位熟悉的朋友。

“GQ实验室”公众号也发布了一组对iPhone X“刘海”的聊天记录式的吐槽:

微博上还有一些网友自行创作的调侃图片,正所谓科技改变生活:

最后,是给各位男性朋友们发来的发布会专属邀请函:

发布会,是一群品牌的狂欢

苹果发布会最不愁的就是蹭热点的后来者。发布会是苹果的,而热点是全世界的。发布会之后,很多品牌都推出了借势营销的海报。

比如,每次借势广告文案的大赢家杜蕾斯推出的这则广告,根据@社会网络与数据挖掘 数据,此微博转发几千余次,传播深度高达22层。

很多品牌也从视觉元素设计和文案写作上对iPhone的发布会进行戏仿借势,比如统一爱夸即是模仿iPhone发布会的邀请函,设计了一则平面广告,“我们,天天见”。

库克在发布会的开头特意表达了对美国最近因为飓风而受灾的地区的关心,而会后有关飓风的报道几乎已经淹没。注意力资源争夺,就是媒体报道资源的选择或倾斜。回顾这场年度盛事,其本身信息资源和话题度是热度的来源,之后媒体、用户、品牌营销方齐发力则是成就并延续发布会盛况的主因。

最后,一道戳心的问题是:你打算换手机了吗?

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